Вчера официально было объявлено о проекте создания общенационального бесплатного спортивного телеканала.

В российским телевизионном эфире вновь появится бесплатный эфирный канал, который целиком будет посвящен спорту и здоровому образу жизни. Слухи об этой идее, которую продвигал гендиректор «Газпром-Медиа» и бывший глава Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко, ходили достаточно давно. Но сегодня проект был одобрен на заседании президентского совета по физкультуре и спорту. Президент страны Владимир Путин отметил, что считает создание общедоступного спортивного канала «целесообразным». Хотя реальное воплощение данная идея, скорее всего, получит не раньше осени.

МОЩНЫЙ РЕСУРС И ПОЗИТИВНЫЙ ПРИМЕР

- На федеральных каналах спорт постепенно, к сожалению, вытесняется,— констатировал глава государства.— При этом зрелищные соревнования, выступления звезд спорта — один из самых мощных ресурсов популяризации здорового образа жизни, позитивных примеров для молодежи и просто для так называемой семейной аудитории.

Подробности проекта объединенного канала о спорте в своем выступлении на президентском совете озвучил Дмитрий Чернышенко. По его словам, технологической и творческой базой для нового канала должны стать спутниковые спортивные проекты «НТВ плюс», спортивные каналы ВГТРК, а также АНО «Спортивное вещание» (организации, формировавшей телевизионную картинку для Олимпиады-2014). Канал должен выйти в эфир как в цифровом, так и аналоговом форматах. Затраты на проект частично могут быть компенсированы за счет доходов Международного олимпийского комитета, полученных за Олимпиаду в Сочи и переданных российской стороне. Однако основным инвестором готов стать «Газпром-Медиа».

- Глава «Газпрома» Алексей Миллер обратился с предложением о создании общероссийского общедоступного канала о спорте и здоровом образе жизни,— отметил Чернышенко.— Конкретные предложения по этой теме были проработаны со всеми лигами. На канале будут собраны самые интересные виды спорта. Мы считаем важным, чтобы болельщики могли следить за спортивными событиями, где бы они ни находились. Спортивный контент будет доступен во всех средах — это и социальные сети, и мобильные платформы, и радиостанции спортивной направленности. Формировать инфопространство будет информационное агентство.

ОБЯЗАТЕЛЕН К РАСПРОСТРАНЕНИЮ

По словам гендиректора «Газпром-Медиа», планируется также сформировать единую систему закупки телевизионных прав на крупнейшие спортивные соревнования. Отсутствие внутренней конкуренции за показ этих стартов позволит добиться существенной экономии денег. Новый канал по замыслу авторов проекта будет работать не только для классической мужской спортивной аудитории «30+», но и привлекать к телеэкранам молодежь. Для этого будут использованы различные инновационные решения. В том числе появится возможность для трансляций на отдельных каналах не только самых рейтинговых видов спорта, но и турниров, имеющих целевую аудиторию.

- В обществе есть запрос на программы спортивной тематики,— считает Чернышенко.— Тем не менее в России пока нет специализированного общедоступного телеканала, который был бы посвящен спорту. Спортивный контент на телеканале «Россия 2» в соответствии с лицензией составляет 41 процент от объема вещания. И спорт, к сожалению, проигрывает сериалам в борьбе за зрителя. Формирование качественной спортивной телеаудитории в России может занять десятки лет. Но другого пути у нас нет. Ведь впереди знаковые спортивные события, которые проводит Россия,— чемпионат мира по хоккею и чемпионат мира по футболу.

На уточняющий вопрос Владимира Путина, будет ли новый телеканал бесплатным, Чернышенко ответил утвердительно, добавив загадочную фразу: «Не только бесплатным, но и обязательным к распространению». Что может означать последний пассаж, пока сказать сложно. Ведь одной из проблем бесплатного эфирного телеканала «Спорт», долгое время работавшего на «шестой кнопке», был не слишком широкий охват территории страны. В ряде не самых последних населенных пунктов России его можно было смотреть только при помощи спутниковой тарелки. Если «Газпром-Медиа» решит данный вопрос, одно это станет большим вкладом в дело пропаганды отечественного спорта.

ЛОБОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ГУБИТЕЛЬНА

- Новый канал станет агрегатором всего спортивного контента вне зависимости от областей его распространения,— заявил Чернышенко в интервью ТАСС после заседания.— Основная цель консолидации контента заключается в снижении затрат на его приобретение. При этом права на ту часть знаковых спортивных событий, которые традиционно демонстрировались на других телеканалах, будут закупаться в кооперации с этими каналами. Такая договоренность существует. Весь контент, так или иначе, будет связан со спортом и здоровым образом жизни. Спортивный канал будет активно вовлекать интернет-аудиторию с использованием интерактивных технологий и через интеграцию с соц-сетями. Наша задача — обеспечить качественное освещение спортивных событий во всех средах, причем есть все основания претендовать на лидирующую позицию в сегменте.

Будут ли озвученные главой «Газпром-Медиа» проекты-сателлиты канала (радиостанция, спортивное информационное агентство, веб-портал) создаваться с нуля или на основе каких-то имеющихся СМИ, пока не ясно. Вообще масса конкретных вопросов относительно нового канала пока остается без ответа, и очевидно, что в этом направлении еще предстоит много работы. К примеру, не ясно, будет ли передана новому телеканалу лицензия на показ текущего сезона «Формулы-1» и других соревнований. Руководитель дирекции спортивного вещания ВГТРК Дмитрий Анисимов вчера не смог дать «СЭ» пояснений по данному вопросу.

- ВГТРК всегда считала единственно правильным подходом к спортивному вещанию в России наличие открытого и общедоступного спортивного канала,— говорится в официальном комментарии холдинга ВГТРК.— Создать такой на базе ВГТРК не представлялось возможным, поскольку права на трансляцию самого популярного вида спорта — футбола — принадлежат холдингу «Газпром-Медиа». Ему же принадлежит львиная доля других спортивных прав. Путь лобовой конкуренции и взвинчивания цен губителен финансово и разрушителен для всего спортивного вещания. Страдают от этого прежде всего зрители. Но такие ключевые трансляции, как зимние и летние Олимпийские игры, чемпионаты мира и Европы по футболу, по-прежнему будут транслироваться телеканалом «Россия 1».

- Мы собираемся полностью использовать накопленный телеканалом «Россия 2» опыт, их уникальную команду специалистов,— приводит ТАСС слова Чернышенко.— Ключевые фигуры «России 2» будут обязательно приглашены на новый канал, и, я думаю, это будет такая сборная лучших специалистов в области спортивного вещания. В то же время мы, конечно же, будем привлекать специалистов в области развлекательного телевидения для того, чтобы мы могли действительно по-новому подать спорт, чтобы делать его интересным для молодежной и семейной аудитории. На канале будут работать самые популярные комментаторы с «НТВ Плюс». Но также есть звезды эфира и на «России 2». И, конечно, наш зритель должен получать спортивный продукт с комментариями от любимых популярных ведущих.

- Мы отдаем себе отчет в том, что берем на себя серьезную нагрузку и снимаем ее, по сути дела, с государства,— продолжает Чернышенко.— Могу сказать, что все лицензии на крупные спортивные трансляции у нас уже в графике переговоров. Наш зритель и болельщик увидят все самое интересное. Между собой мы называем проект каналом «Спорт». Но название, конечно, будет другим. Есть несколько вариантов. Мы работаем над ними, тестируем на фокус-группах для того, чтобы название нового канала отражало его идеологию. Все-таки он будет ориентирован на молодежную, семейную аудитории, на широкий круг болельщиков. Он будет представлять некий инновационный формат. И нам бы хотелось, чтобы он отражал это в своем названии.

ИГРА НА ПОНИЖЕНИЕ

Как бы то ни было, надо признать, что идея Чернышенко выглядит достаточно элегантным решением целой группы проблем, накопленных нашим спортивным телевидением. Во-первых, найдена точка применения в мирных целях творческой энергии специалистов АНО «Спортивное вещание» и телевизионного оборудования, закупленного к домашней Олимпиаде. Кроме того, ВГТРК получает возможность красиво избавиться от обязанности тратить деньги на заполнение «шестой кнопки», контент которой после преобразования канала «Спорт» в «Россию-2» выглядит, мягко говоря, эклектичным.

Для самого «Газпром-Медиа» новый проект — возможность под флагом решения больших государственных задач придать новый импульс своим спортивным телепроектам, которые в последнее время также переживали не лучшие времена. Правда, пока никто не знает ответа на вопрос, останутся ли в спутниковом пакете «НТВ плюс» платные спортивные каналы. И если останутся, то будут ли они жизнеспособными на новом конкурентном фоне. Интересен также вопрос о том, что теперь будет с теми контрактами о продаже телеправ, которые в данный момент имеют на руках наши спортивные лиги.

В частности, Российская футбольная премьер-лига сейчас ведет переговоры о новом соглашении с «НТВ плюс» (который входит в холдинг «Газпром-Медиа»). Прежний трехлетний контракт на показ чемпионата России стоимостью примерно в 100 миллионов долларов только что закончился. После всех вычетов за продакшн РФПЛ до сих пор получало от «Газпром-Медиа» около 900 миллионов рублей за сезон. По мировым меркам это очень скромная цифра. Если поделить ее на 16 клубов, получится меньше 60 миллионов рублей. Годовая зарплата некоторых футболистов премьер-лиги в несколько раз больше.

Очевидно, что после создания нового телеканала РФПЛ будет требовать повышения ставок, но если в руках у Чернышенко окажется «централизованная система закупки» телеправ, он легко сможет играть на понижение. А в случае с контрактом с нашей хоккейной лигой глава «Газпром-Медиа» вообще находится в привилегированном положении, поскольку по совместительству занимает и пост президента КХЛ.

ФОРМАТ «360 ГРАДУСОВ»

Вообще главным идеологическим вопросом для нового телеканала будет вечная дилемма — высокий рейтинг или продвижение российского спорта и спортивных проектов, важных для нашей страны. Безусловно, государство на правах одного из ключевых инвесторов будет требовать от «Спорта плюс» транслировать вместо чемпионата Англии по футболу, например, Спартакиаду российских школьников, которая никогда не соберет сколько-нибудь интересную для рекламодателей аудиторию. И когда Чернышенко попытается повысить показатели канала, закупив, скажем, права на трансляцию чемпионата НБА, ему, безусловно, припомнят его же слова на президентском совете о популяризации российского спорта и здорового образа жизни. Впрочем, сам глава «Газпром-Медиа» не видит здесь никакого противоречия.

- Одним из результатов успеха Олимпиады в Сочи стал рост интереса к спорту и здоровому образу жизни,— приводит слова Чернышенко пресс-служба «Газпром-Медиа».— Наш новый проект нацелен прежде всего на молодую и семейную аудитории и удовлетворение спроса на качественный спортивный и околоспортивный контент. Мы рассчитываем, что новый канал станет «витриной» для проектов семейства спортивных каналов «НТВ плюс» и основой развития спортивного медиабизнеса в формате «360 градусов» с использованием различных медиаплатформ и ресурсов.

- Я рад появлению в России нового федерального спортивного телеканала,— отметил председатель совета директоров АО «Газпром-Медиа Холдинг» Алексей Миллер.— Его создание — логичный шаг после успешного проведения Олимпийских игр и ряда крупнейших международных соревнований. Надеюсь, что эта долгосрочная инвестиция будет способствовать росту числа болельщиков и людей, приверженных здоровому образу жизни и спорту. Уверен, что многолетний опыт «НТВ плюс» в развитии спортивного вещания позволит телеканалу найти уникальные форматы общения с аудиторией и привлечь значительный зрительский интерес.

«ДЛЯ НОВОГО КАНАЛА НУЖНЫ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ СУБСИДИИ»

Шамиль ТАРПИЩЕВ, член Международного олимпийского комитета, президент Федерации тенниса России

- Новый телеканал — это чисто социальный проект или там все же будет присутствовать серьезная коммерческая составляющая?

- Думаю, что на сегодня вопрос о коммерческой составляющей не стоит. Ведь предполагается создать телеканал, на котором будут транслироваться не только турниры по самым популярным видам спорта, но и массовые соревнования, тематические программы и так далее.

- В каком виде там будет присутствовать теннис? Можно ли, к примеру, рассчитывать на закупку лицензий на показ турниров «Большого шлема», показ в прямом эфире матчей Кубка федерации и Кубка Дэвиса, расширенные трансляции с «Кубка Кремля»?

- Вполне возможно, что теннисный канал сохранится на «НТВ Плюс». Но в любом случае мы общими усилиями будем работать над подобными вопросами, ведь по идее новый канал должен быть доступен для всех видов спорта.

Валентин БАЛАХНИЧЕВ, экс-президент Всероссийской федерации легкой атлетики:

- Так вышло, что в этом году «Бриллиантовую лигу» не показывают даже на спутниковом НТВ. Про общедоступные каналы и говорить нечего. По всей видимости, я делал недостаточно много, чтобы после моего ухода легкая атлетика оказалась в пределах досягаемости для российских зрителей. Дмитрий Чернышенко — человек, который в 2002 году как раз начинал с легкой атлетики. Именно он проводил в «Лужниках» первые соревнования Moscowchallenge. Думаю, его понимания Королевы спорта хватит для того, чтобы ей нашлось место в сетке вещания нового телеканала.

Нужно понимать: если мы хотим побеждать в общем зачете на Олимпийских играх, то медалеемкие виды спорта необходимо пропагандировать, возводить их в ранг национальных видов. И телевидение как раз то самое средство, которое может реализовать эту программу. Соревнования, которые проводятся в России, показывать нужно просто обязательно. В остальное время можно понять руководителей телеканалов, которые предпочитают более рейтинговые программы. Для показа менее популярных видов спорта нужны государственные субсидии. Помимо этого стоит разрешить рекламу, которая позволила бы компенсировать некоторые расходы. В том числе рекламу пива на спортсооружениях.

Александр КРАВЦОВ, президент Союза биатлонистов России:

- Не секрет, что биатлон своей нынешней популярностью во многом обязан тому, что бесплатно транслировался на телевидении. Предварительной договоренности по поводу показа следующего сезона у меня пока ни с кем нет. Не происходило это по одной причине: не было четкого понимания по изменениям на каналах. Вопрос ведь просто-напросто не с кем было решать, мы не знали, кто будет управлять процессом. Конечно, нам очень бы хотелось, чтобы та популярность биатлона, которая есть сегодня, по крайней мере сохранилась.

Виталий МУТКО, министр спорта РФ:

- Нам просто необходим доступный полномасштабный спортивный канал, об этом мы говорили давно. Канал, который говорил бы только о спорте, реализовывал контент, трансляции, был драйвером развития спорта в стране. Главный спорт должен быть на доступном канале, остальное можно отдавать на платные каналы. И если мы говорим о развитии, то одним каналом ограничиваться нельзя.

Елена ВЯЛЬБЕ, президент Федерации лыжных гонок России:

- Мне в прошлом году говорили, что у НТВ плюс заканчивается контракт с показом лыжного Кубка мира и продлевать его они не намерены. Так ли это сейчас — не знаю. С руководителями телеканала не общалась. Данных по рейтингу чемпионата мира-2015, который показывали на общедоступной России-2, у меня пока нет. Но трансляции этапов Кубка мира, которые велись годом ранее на том же телеканале, собирали большую аудиторию, не очень сильно уступающую биатлонным гонкам.

Пока не очень понимаю, что нужно делать для того, чтобы на новом телеканале показывали лыжи. Но, надеюсь, Дмитрий Чернышенко против нашего вида спорта не будет. Мы давно страдали из-за отсутствия лыжных гонок на телевидении. Может, теперь с появлением нового телеканала и окончанием контракта с НТВ плюс что-то изменится.

 

Спорт-экспресс

• Назад
• Вперед